โดยทั่วไปสันนิษฐานว่าผู้บริโภคจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่ให้คุณค่าสูงสุด แต่การพิจารณาผลิตภัณฑ์ก่อนทำให้ง่ายต่อการประมวลผลผลิตภัณฑ์เมื่อพบในภายหลัง และสิ่งนี้มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคว่าชอบผลิตภัณฑ์หรือไม่ โดยไม่คำนึงถึงประโยชน์ที่ได้รับ การเข้าร่วมกับ ผลิตภัณฑ์ จะเพิ่มโอกาสที่ผลิตภัณฑ์จะถูกซื้อในอนาคต ในขณะที่การไม่เข้าร่วมกับผลิตภัณฑ์จะลดโอกาสในการทดลองที่เกี่ยวข้องกับโซดา ชีส แชมพู และช็อกโกแลตยี่ห้อต่างๆ ที่ไม่คุ้นเคย ผู้บริโภคจะถูกขอให้ค้นหายี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งจากการแสดงยี่ห้อที่แข่งขันกันสองยี่ห้อ