ความสะดวกสบายและความเรียบง่าย" ซึ่งโดนใจผู้บริโภคเพศชาย “โดยเฉพาะ สุขภาพ ผู้ที่ไม่ชอบซักผ้าอยู่แล้ว” เมื่อเขาเริ่มโปรโมทแบรนด์เสื้อผ้าผู้หญิงอย่าง Wool& ภายใต้โฆษณาซักรีดของผู้หญิงที่เหยียดเพศมานานหลายศตวรรษ ผู้หญิงจะตอบสนองต่อความคิดที่จะไม่ซักเสื้อผ้าน้อยลง เขาตั้งทฤษฎีและการวิจัยสนับสนุนเขา โดยแสดงให้เห็นว่า สำหรับผู้หญิงแล้ว ลัทธิสิ่งแวดล้อมเป็นเหตุผลที่ได้ผลมากกว่าที่จะให้