นิวยอร์ก (CNNBusiness)เดินเข้าไปใน Walmart, Target, ร้านขายยาทุกสาขาในละแวกของคุณหรือร้านเหล้าหัวมุมสำหรับ ชาวนิวยอร์กซิตี้ และมีโอกาสที่คุณจะเจอสบู่งาช้างหรือ 10 ก้อนในราคาต่ำกว่า 5 ดอลลาร์ นั่งอยู่บนหิ้ง

เปลี่ยนเงินหลักร้อย เป็นเงินหลักแสนง่ายๆ คลิกเลย lucabet

 

Procter & Gamble ขายสบู่งาช้างเป็นครั้งแรกในปี 1879 โดยมีสโลแกนว่า "It Floats" และเป็น "99 และ 44/100 เปอร์เซ็นต์บริสุทธิ์"

“นั่นเป็นการดำเนินการที่ยอดเยี่ยม” David Placek ผู้ก่อตั้ง Lexicon Branding ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ที่ช่วยตั้งชื่อสินค้าอุปโภคบริโภคยอดนิยมเช่น "Swiffer" "Blackberry" และ "Dasani" กล่าว

Enter your email to receive CNN"s nightcap newsletter.

close dialog

We read all day so you don’t have to.

Get our nightly newsletter for all the top business stories you need to know.

Sign Me Up

By subscribing you agree to our

privacy policy.

“ลองคิดดู คุณคิดสบู่อื่นๆ กี่ก้อนเกี่ยวกับคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกับ "It Floats" Placek กล่าว "ฉันคิดอย่างอื่นไม่ออก มันทำให้คุณจำได้เพราะมันทำให้นึกถึงสบู่อื่นๆ ที่ไม่ลอย"

 

 

เนื่องจากสโลแกนของสบู่งาช้างยังคงสอดคล้องและคงอยู่มานานกว่าศตวรรษและผ่านผู้บริโภคมาหลายชั่วอายุคน พวกเขาได้ซึมซับเข้าไปในจิตใต้สำนึก Placek กล่าว

“แม้ว่าคุณจะไม่เคยใช้สบู่งาช้าง คุณก็รู้เกี่ยวกับมันและคุณยังจำมันได้” เขากล่าว

ความต้องการสบู่ลอยน้ำ

สบู่งาช้างเป็นผลิตผลของ Procter & Gamble ไม่ใช่แบรนด์ผู้บริโภคข้ามชาติขนาดใหญ่ที่รวมตัวกันอย่างทุกวันนี้ แต่เป็นของบุคคลสองคน - Harley Procter (ลูกชายของผู้ร่วมก่อตั้ง P&G William Procter) และ James N. Gamble (บุตรชายของ James Gamble ผู้ร่วมก่อตั้งคนอื่นของ P&G)

มันเป็นช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่การอาบน้ำในแม่น้ำเป็นที่แพร่หลายในหมู่ประชากรจำนวนมาก คราวนี้ลองนึกภาพคุณหลุดมือจากสบู่ก้อนหนึ่งเมื่อคุณจมดิ่งลงไปในน้ำขุ่นลึกถึงเอว

แต่ถ้ามีสบู่ก้อนที่ลอยได้ล่ะ?

 

โฆษณาสบู่งาช้างจาก Procter and Gamble ประมาณปี 1879 (ภาพโดย Fotosearch/Getty Images)

บทความAdAgeเกี่ยวกับการประดิษฐ์ของสบู่งาช้างอธิบายว่า Gamble พยายามสร้างสบู่สูตรอ่อนโยนรูปแบบใหม่ในขณะนั้นอย่างไร กระบวนการ R&D ทำให้เกิดสบู่กลุ่มหนึ่งโดยไม่ได้ตั้งใจซึ่งพบว่าลอยได้เนื่องจากฟองอากาศติดอยู่ข้างใน

Gamble ตามเว็บไซต์ของ P&G ยอมรับว่า "สบู่ลอยน้ำ" สามารถปฏิวัติประสบการณ์การซักได้มากกว่าหนึ่งวิธี

ตอนแรกเขาคิดว่าสบู่ลอยน้ำใช้ได้ทั้งซักผ้าและซักผ้า เมื่อเวลาผ่านไป สบู่ก้อนส่วนใหญ่กลายเป็นสบู่อาบน้ำ

การตั้งชื่อสบู่เป็นอีกเรื่องหนึ่ง

ตามตำนานของ P&G ฮาร์ลีย์ พรอคเตอร์ มาที่คำว่า "งาช้าง" ขณะไปโบสถ์ และคิดว่ามันเข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของสบู่ใหม่อย่างสมบูรณ์แบบ และชายทั้งสองก็ใช้ "สบู่งาช้าง" เป็นชื่อ

 

โฆษณาสบู่งาช้างโดยบริษัท Procter and Gamble ในเมืองซินซินนาติ รัฐโอไฮโอ ปี 1897 (ภาพโดย Jay Paull/Getty Images)

พีแอนด์จีเปิดตัวสบู่ในปี พ.ศ. 2422 ไม่เพียงแต่เป็นสบู่ที่ลอยได้เท่านั้น แต่เพื่อความบริสุทธิ์

คำกล่าวอ้างดังกล่าวของบริษัท อิงจากการศึกษาสบู่โดยอาจารย์ด้านเคมีตามคำร้องขอของนักประดิษฐ์ การศึกษาหนึ่งพบว่าสบู่มีสิ่งสกปรกเพียงเล็กน้อย - 56/100 เปอร์เซ็นต์ - ของเอวัสดุที่ไม่ใช่สบู่ในนั้น

ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจเล่นโฆษณาของ Ivory Soap โดยปัดเศษขึ้นเพื่อสร้างสโลแกนที่สอง - "99 และ 44-100% บริสุทธิ์"

พีแอนด์จียืนกรานว่าในขณะที่ยังคงคิดค้นนวัตกรรมสบู่งาช้าง ผลิตภัณฑ์ยังคงทำมาจากสูตรง่ายๆ ที่ปราศจากสีย้อมและพาราเบนเพื่อทำความสะอาดผิวอย่างอ่อนโยน

อย่างไรก็ตาม ได้ขยายแบรนด์ไปยังผลิตภัณฑ์อื่นๆ

 

โปสเตอร์โฆษณาสบู่งาช้าง (ภาพโดย Library of Congress/Corbis/VCG via Getty Images)

ในปี 1950 ตามบทความ AdAge P&G ได้เปิดตัวน้ำยาล้างจานแบบเบาภายใต้แบรนด์ Ivory ตามด้วยสบู่เหลวล้างมือในปี 1980 และน้ำยาล้างร่างกายที่ให้ความชุ่มชื้นในปี 1996 ด้วยการเปิดตัว Ivory Moisture Care ทุกวันนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของงาช้างยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลทารก น้ำยาสระผมและร่างกาย และยาระงับกลิ่นกาย

สบู่งาช้างได้กลายเป็นสัญลักษณ์อย่างมากจนในปี 2544 พีแอนด์จีได้บริจาคคอลเลกชันของสิ่งประดิษฐ์จากสบู่งาช้างให้กับสถาบันสมิธโซเนียน ซึ่งรวมถึงโฆษณาแรกสุดและสบู่ก้อนที่ไม่ได้ใช้จากทศวรรษที่ 1940

Placek ของ Lexicon Branding กล่าวว่าสบู่งาช้างเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีมาก่อน "มันเป็น "บริสุทธิ์" ก่อนที่ผลิตภัณฑ์บริสุทธิ์ สะอาด และเรียบง่ายจะได้รับความนิยมเช่นเดียวกับผู้บริโภคในปัจจุบัน" เขากล่าว